До туриста рукой подать: как в Черноземье наращивают турпоток
Усадьбы и кемпинги, гастротуры и промтуризм, а также храмы, пляжи и музеи — для привлечения туристов все средства хороши. Сам туризм давно перестал быть просто отраслью экономики, превратившись в инструмент развития территорий.
Даже в условиях сложной ситуации в приграничных районах на развитие туризма направляются значительные силы и финансы. Это дает результат: количество туристов выросло в четырех из пяти регионов Черноземья. О том, где турпоток снижается, какой липецкий город в приоритете и в каком регионе нет поддержки для турфирм, — в материале РБК Черноземье.
Воронежская область: ставка на автотуризм
Количество туристов в Воронежской области растет: в первом полугодии 2025 года регион посетили 436,73 тыс. человек против 407,82 тыс. за аналогичный период 2024 года. Рост сохраняется не первый год: по итогам 2024 года область приняла 969,69 тыс. туристов против 916,8 тыс. в 2023 году.
В пресс-службе правительства региона отметили, что общий объем турпотока с 2021 по 2024 год увеличился на 24%. Большую часть гостей составляют жители Москвы и Подмосковья. Средний возраст туристов вырос с 39 лет в 2021 году до 42 лет в 2024 году, свидетельствуют данные «СберАналитики».
Несмотря на приграничное положение, снижение турпотока не наблюдается. Власти уделяют повышенное внимание безопасности туристов и учитывают оперативную обстановку. В 2024 году из-за высокого уровня террористической опасности был отменен межрегиональный гастрономический фестиваль «Знай наших».
В регионе работает 92 организации с госучастием, оказывающих туруслуги, включая туристско-информационные центры, музеи, историко-культурные центры и санатории. Контроль в сфере туристской индустрии осуществляет министерство предпринимательства, торговли и туризма Воронежской области, а также министерство природных ресурсов и экологии на особо охраняемых природных территориях. Управление Роспотребнадзора осуществляет контроль в области защиты прав потребителей.
В реестре туристских ресурсов зарегистрировано 136 маршрутов. Стоимость экскурсий — от бесплатных до 6 тыс. руб. с человека. Наиболее популярны экологические, семейные, культурно-познавательные туры и автомаршруты.
Самые популярные объекты — Воронежский океанариум, Дворцовый комплекс Ольденбургских, зоопарк им. А.С. Попова, Музей-диорама и детский центр «Нелжа.ру». В 2024 году их суммарно посетили более 1 млн человек.
На 24 сентября 2025 года в области работают 279 организаций, продвигающих турпродукт, что на три меньше, чем в 2024 году.
Коммерческим и некоммерческим проектам оказывается господдержка по созданию инфраструктуры и проведению мероприятий, направленных на развитие туризма в рамках федеральных программ Минэкономразвития России и региональных грантов.
Регион обладает значительным культурно-историческим потенциалом, включая около 2,7 тыс. памятников истории и культуры, природный архитектурно-археологический музей-заповедник «Дивногорье», государственный археологический музей-заповедник «Костенки» и сохранившиеся дворцовые ансамблевые комплексы. При этом продолжается освоение новых направлений развития.
«Развитие транспортной инфраструктуры является ключевым фактором. Улучшение дорожного покрытия и организация удобных парковок создадут благоприятные условия для роста турпотока. В целях создания условий для комплексного развития автомобильного туризма на территории в 2024 году разработана и утверждена губернатором Воронежской области Александром Гусевым региональная программа развития автомобильного туризма до 2035 года, а Минэкономразвития сертифицировало девять новых автомобильных маршрутов», — подчеркнули в правительстве региона.
Липецкая область: 33 маршрута и фокус на Елец
За первое полугодие 2025 года турпоток в Липецкой области вырос на 9%: 147,5 тыс. туристов против 134,8 тыс. годом ранее. При этом по данным Росстата о размещении в коллективных средствах размещения, регион демонстрировал снижение — 351,8 тыс. туристов против 377,3 тыс. в 2023 году.
Регион остается относительно безопасным для туризма, но в связи с СВО власти усилили меры безопасности. Туризм курируют МЧС, УМВД, Роспотребнадзор, региональное минэкономразвития, муниципальные учреждения культуры и туризма, а также ОАУ «Центр туризма «Липецкая земля».
ОАУ «Центр туризма «Липецкая земля» зарегистрировал 33 туристических и экскурсионных маршрута. Средняя стоимость экскурсий — от 400 руб. до 4 тыс. руб.
Самыми популярными для посещения городами являются город Воинской славы Елец и один из православных центров России Задонск. Среди локаций выделяются парк «Кудыкина гора», природный парк «Олений», фестиваль исторической реконструкции «Русборг» и «Центр романовской игрушки».
В едином федеральном реестре туроператоров зарегистрировано десять липецких компаний.
Туризм в регионе развивают по многим направлениям: модернизация инфраструктуры, расширение номерного фонда, привлечение госсредств. В регионе вкладывают в липецкие бренды, осваиваются направления промышленного, гастрономического, автомобильного и железнодорожного туризма. Отдельно развивается Елец как самостоятельный турцентр.
Для бизнеса доступны субсидии, компенсация части затрат на участие в выставках и форумах, льготные микрозаймы, обучение и консультации, налоговые льготы, информационная и маркетинговая поддержка.
«Для Липецкой области туризм — гораздо больше, чем просто отрасль экономики. Это стратегический ресурс для комплексного развития всего региона», — уверена сенатор от Липецкой области Евгения Уваркина.
По словам сенатора, туризм — мощный драйвер экономического роста, инструмент сохранения идентичности и истории, а также важный элемент патриотического воспитания. Уваркина отмечает мультипликационный эффект туризма, создающего новые рабочие места не только в сфере гостеприимства, но и в смежных отраслях, таких как транспорт, общественное питание, сельское хозяйство и креативные индустрии. Возрождение объектов культурного наследия, таких как усадьбы «Скорняково-Архангельское», Полибино или Табачная фабрика, рассматривается как прямые инвестиции в малый бизнес и создание новых точек притяжения.
«Жители — это основа и душа любого туристического направления. Их инициатива, готовность создавать гостевые дома, развивать народные промыслы, становиться гидами и хранителями местных легенд — это то, что формирует неповторимую атмосферу места. Без их поддержки и вовлеченности самый масштабный проект не будет по-настоящему живым. Уверена, что вместе мы сможем реализовать нашу амбициозную цель — сделать Елец туристической столицей Черноземья и раскрыть весь огромный турпотенциал Липецкой области», — подчеркнула Евгения Уваркина.
Курская область: военно-патриотический и религиозный туризм
Курская область, несмотря на приграничное расположение и режим контртеррористической операции (КТО), демонстрирует стабильный турпоток, делая акцент на военно-патриотическом и религиозном туризме. Положительная динамика отмечена как по размещенным лицам в коллективных средствах размещения (КСР), так и по количеству турпоездок.
В первом полугодии 2025 года число размещенных лиц в КСР составило 136,16 тыс., против 110,7 тыс. годом ранее. Общее количество туристских поездок выросло до 206 тыс. с 184,9 тыс. За 2024 год количество турпоездок также увеличилось: до 416,31 тыс. по сравнению с 371,39 тыс. в 2023 году.
По данным министерства приоритетных проектов развития территорий и туризма Курской области, посещаемость региона в среднем остается на уровне около 200 тыс. человек в год (количество размещенных лиц). Среднестатистический турист — мужчина в возрасте 39 лет со средним доходом 59 тыс. руб. и без детей.
Действующая обстановка чрезвычайной ситуации федерального характера и режим контртеррористической операции не могли не оказывать влияния на туристическую отрасль. Крупные федеральные и региональные туроператоры временно приостановили программы с посещением области. Сократились запросы на экскурсии от образовательных организаций. Из программ исключено посещение Рыльска, Суджи, Льгова.
В регионе действует две государственные организации, оказывающие туристические услуги: областное бюджетное учреждение «Туристско-информационный центр Курской области» и муниципальное бюджетное учреждение культуры «Центр историко-культурного наследия города Курска».
В регионе действует 46 экскурсионных маршрутов и национальный турмаршрут «Соловьи и железо». Средняя стоимость пешей экскурсии — 300 руб., автобусной — 1,5 тыс. руб.
Наиболее популярна экскурсия «По Северному фасу Курской дуги» и паломничество в Курскую Коренную пустынь. А также мемориальные комплексы «Курская битва» и «Курская дуга», «Поклонная высота 269», «Тепловские высоты», Поныровский историко-мемориальный музей, историко-мемориальный музей «Командный пункт Центрального фронта», музей «Усадьба А.А. Фета», музей партизанской славы «Большой Дуб», военно-исторический музей «Юные защитники Родины», краеведческий музей, музей археологии и картинная галерея имени А. Дейнеки.
Коммерческую деятельность осуществляют семь туроператоров и 115 турагентов. Их число стабильно.
В 2022–2025 годах на нацпроект «Туризм и гостеприимство» привлечено почти 230 млн руб. Реализовано 11 проектов по созданию модульных средств размещения (93 номера) и 20 проектов по развитию инфраструктуры. Государственные организации получают бюджетное финансирование на осуществление уставной деятельности.
Курская область располагает обширными ресурсами для развития сферы туризма, включая природные, исторические и культурные достопримечательности. Ключевые направления развития: развитие инфраструктуры туризма и благоустройство муниципальных территорий. Особое место занимает военно-патриотическое направление. Регион рассчитывает на привлечение федерального финансирования для реализации туристического потенциала.
«Отрасль развивается, несмотря на внешние угрозы. Ключевые направления — развитие инфраструктуры туризма и благоустройство территорий. Особое место занимает военно-патриотическое направление. Событиям Великой Отечественной войны и сражению на Курской дуге посвящены многочисленные памятники и мемориальные комплексы региона», — прокомментировали в пресс-службе правительства области.
В ведомстве отмечают необходимость вернуться к вопросам строительства второй очереди мемориального комплекса «Курская битва» в Поныровском районе, возведения нового здания театра кукол, создания филиалов федеральных музеев, а также музея, посвященного августовским событиям 2024-го. Так же в областном центре продолжаются приготовления к 1000-летию Курска, запланированного на 2032 год.
Тамбовская область: туристическое и экологическое лидерство
Тамбовская область демонстрирует устойчивый рост турпотока, делая акцент на культурно-познавательном и экологическом туризме. Регион является лидером Национального экологического рейтинга более 11 лет.
В первом полугодии 2025 года регион принял 733,9 тыс. посетителей (688,3 тыс. годом ранее). В 2024 году общее количество составило 1,46 млн (1,23 млн в 2023 году).
По официальной статистике Росстата, в 2024 году туризм принес в бюджет региона 3,3 млрд руб. Среднестатистический турист — 41-летний мужчина без детей со средним доходом 98 тыс. руб. и личным автомобилем. Средние траты — 1,9 тыс. руб.
Тамбовская область не является приграничным регионом. С марта 2025 года региональные власти наделены контрольными полномочиями в сфере туриндустрии. Ведется контроль за классификацией объектов размещения и за деятельностью экскурсоводов. Пляжи соответствуют требованиям ГОСТа и поставлены на учет в МЧС России. Министерство туризма размещает информационные памятки в социальных сетях. Туроператоры реализуют продукты с учетом требований безопасности.
Действуют 11 областных и 30 муниципальных музеев. В структуре ТОГАУК «Музейный комплекс «Усадьба Асеевых» создан информационно-туристский отдел. В регионе действуют более 50 маршрутов. Средняя стоимость однодневной экскурсии — 1,5 тыс. руб., многодневного тура — 25 тыс. руб.
Наиболее популярные объекты: музейный комплекс «Усадьба Асеевых», Тамбовский областной краеведческий музей, областная картинная галерея и ее филиал — музей-усадьба А.М. Герасимова, дом-музей И.В. Мичурина, музей-заповедник Рахманинова «Ивановка», а также храмы и монастыри, государственный природный заповедник «Воронинский».
В области работают десять туроператоров и 79 турагентов. Количество последних за 2024−2025 годы выросло на 11%.
Формируется качественная инфраструктура, улучшается транспортная доступность и развиваются экскурсионно-туристические программы. При этом поддержка государственным организациям и частным турфирмам не предусмотрена.
«Регион является лидером экологического рейтинга, имеет более 100 особо охраняемых природных территорий федерального и регионального значения и 500 памятников истории и архитектуры, сохранившиеся купеческие застройки XIX века, места, связанные с жизнью и деятельностью выдающихся композиторов, художников, поэтов, музыкантов, научных деятелей. Удачное расположение в 450 км от Москвы позволяет удобно добираться туристам», — отметили в пресс-службе региона.
На территории области успешно реализуется нацпроект «Туризм и гостеприимство». Из федбюджета в 2024 году привлечено 97,7 млн руб., а в 2025 году — 44,5 млн руб.
Белгородская область: снижение турпотока, рост интереса к промтуризму
У Белгородской области есть все для развития туризма: хорошая инфраструктура, развитая промышленность, поддержка предпринимателей. Снижение турпотока продолжается. Причины очевидны: приграничное расположение и действующие ограничения, связанные с СВО.
В 2024 году регион посетили 270,8 тыс. человек (283,03 тыс. в 2023 году). В первом полугодии 2025 года — 128,143 тыс. против 148,24 тыс. годом ранее.
Как пояснили в пресс-службе правительства, большинство гостей — представители деловой сферы. Регион лидирует по привлекательности промышленного туризма. Также популярны культурно-познавательный (патриотический), событийный, сельский и гастрономический виды туризма.
С 2022 года экскурсионные поездки в приграничные районы ограничены. Мероприятия проводятся в удаленных от госграницы населенных пунктах с соблюдением требований безопасности.
Туризм развивают областное государственное автономное учреждение «Центр туризма и гостеприимства Белгородской области» и государственное бюджетное учреждение «Город-крепость «Яблонов». Управление по туризму Белгородской области выступает учредителем данных организаций.
Разработано более 30 туристических маршрутов. Патриотический маршрут «Белгородская черта: XVII−XXI» внесен в федеральный справочник «Путь героя». Межрегиональный автомобильный турмаршрут «Великая русская стена. На защите южных рубежей Государства Российского» сертифицирован Роскачеством. Разработано более 100 экскурсионных маршрутов. Средняя стоимость экскурсии — 2–4 тыс. руб.
Популярностью пользуются музей-заповедник «Прохоровское поле», объекты промтуризма (Лебединский ГОК и ОЭМК), город-крепость «Яблонов», государственный историко-художественный музей-диорама «Курская битва. Белгородское направление», Свято-Троицкий Холковский монастырь.
В реестре зарегистрировано 27 туроператоров. Их количество не меняется.
Управление по туризму и «Белгородский центр туризма» ведут работу по развитию и продвижению туризма. Речь идет об участии в нацпроекте «Туризм и индустрия гостеприимства», разработке маршрутов, участии в программе АСИ «ПроЕду по России!» по развитию гастрономического туризма, проведении аттестации экскурсоводов, организации регионального конкурса «Гостеприимное Белогорье». Региональные меры поддержки предпринимателям оказывает центр оказания услуг «Мой бизнес».
В правительстве уверены, область привлекает туристов уникальной природой, историческими достопримечательностями, культурным наследием, развитой инфраструктурой и транспортной доступностью. Несмотря на общее снижение турпотока, активно развивается промышленный туризм.
«Белгородская область — высокоразвитый индустриальный регион. С 2023 года участвуем в образовательной программе «Открытая промышленность», организованной Агентством стратегических инициатив совместно с Минпромторгом России. На протяжении трех лет наши проекты входят в десятку лучших по развитию промтуризма. Реализуются уникальные турмаршруты полного цикла «От руды до проката» (Лебединский ГОК и ОЭМК им. АА. Угарова компании «Металлоинвест») и «От коровки до сырной головки» (агрохолдинг «Зеленая долина»). Разработаны семь комбинированных туров: «ПромПатриотика», «ПромКультура», «ПромСело», «ГастроПром», «НаукаПром», «ЭкоПром», «ПромГород» и конструктор комбинированных туров в чат-боте. Приступили к реализации пешеходного турмаршрута «Осколики», который предполагает прогулку по городу Старый Оскол с интерактивным квестом и информацией о рабочих профессиях. За три года турпоток на промышленные предприятия вырос с 1,5 тыс. человек до 15 тыс. человек», — объяснили в пресс-службе.
В 2025 году область вошла в число пилотных регионов федеральной программы по развитию гастрономического туризма «ПроЕду по России!».
Таким образом, несмотря на схожее географическое положение, регионы Черноземья демонстрируют разные подходы к развитию туризма, адаптируясь к текущим условиям. Каждый регион предлагает широкий спектр туристических ресурсов и маршрутов. Общим остается влияние близости к СВО: чем ближе регион к границе, тем существеннее, но и тем больше господдержка.
Ранее РБК Черноземье сообщал, что 17 населенных пунктов из пяти областей стали победителями Х Всероссийского конкурса лучших проектов создания комфортной городской среды в малых городах и исторических поселениях. Он проводится Минстроем России с 2018 года по поручению президента РФ.
Разведка Дании рассказала об инцидентах с российскими кораблями
Орбан увидел во вступлении Украины в ЕС перспективу войны с Россией
FT: Великобритания уже помогает Украине бить по России
Турция ответила на требование Трампа отказаться от покупки нефти у России
ЕС продлил санкции за «гибридные действия» России
Великий герцог Люксембурга отрекся от престола в пользу сына
ЦБ впервые оценил потенциальный вклад НДС в инфляцию
FT: Трамп поручил подготовиться к обмену данными для дальних ударов с Украиной
Пи Дидди захотел создать ИИ-проект вместе с сокамерником
Читайте РБК в Telegram! Подборка наших каналов
