От моды до IT: как развиваются креативные индустрии в Черноземье
Концепция развития творческих индустрий была утверждена правительством РФ в сентябре 2021 года. Системная государственная поддержка сферы должна увеличить долю креативных индустрий в российской экономике к 2030 году с 2,2% до 6%. Предполагается, что доля граждан, занятых в творческих профессиях, также увеличится: с 4,6% до 15%.
Сектор креативной экономики насчитывает до 16 направлений и включает в себя искусство, дизайн, моду, компьютерную графику, анимацию, разработку компьютерных игр, IT, архитектуру и урбанистику, кино, ТВ, новые медиа, музыку и саунд-дизайн, маркетинг и коммуникации, издательское дело, журналистику, образование в области креативных индустрий.
Регионы Центрально-Черноземного района (ЦЧР) не входят в топ-10 по вкладу креативных индустрий в экономику страны (лидером является Москва, где работает более 100 тыс. креативных предпринимателей, или 25% от общего числа предпринимателей отрасли в стране).
РБК Черноземье отправил запросы в правительства субъектов ЦЧР с вопросами о наиболее развитых креативных направлениях, действующих креативных кластерах и проценте занятых в отрасли предпринимателей.
Под крылом Минкульта
Согласно данным, поступившим от управления культуры и туризма Липецкой области, в регионе из 16 направлений сектора креативной экономики наиболее развиты искусство, дизайн, мода, компьютерная графика, анимация, разработка компьютерных игр, IT, кино, новые медиа, журналистика, образование в области креативных индустрий.
«В 2022 году в Липецке открылась Школа креативных индустрий. Это дополнительное образование детей и подростков от 12 до 17 лет по шести направлениям: электронная музыка, интерактивные цифровые технологии, фото-видео производство, анимация, звукорежиссура, дизайн. Срок обучения — два года. Обучение организовано на бесплатной основе в рамках муниципального задания», — отметил начальник управления информационной политики Липецкой области Михаил Шаршаков. Он добавил, что в Ельце планируется открытие современного Дворца молодежи, где будет создано десять креативных пространств, в том числе медиа, дизайн, музыка.
Ежегодно с целью объединения творческих и креативных людей и знакомства с их продукцией в регионе проводится форум легкой промышленности. Результатами оказанной поддержки представителей креативных индустрий региона в области дизайна и моды стала коллаборация производителей области. Кроме того, создаются условия для творческой самореализации людей с ограниченными возможностями здоровья.
Еще одним направлением развития креативных индустрий являются инновационные технологии. Ранее РБК Черноземье рассказывал о цифровых площадках дополнительного образования детей «IT-bit». Это уникальный региональный проект, направленный на раннюю профессиональную ориентацию детей в сфере информационных технологий. Площадки «IT-bit» созданы во всех 18 районах Липецкой области. Также в регионе действует инновационная образовательная площадка Центр цифрового образования детей «IT-куб».
В Курской области в экосистеме находится Школа креативных индустрий, где благодаря гранту создана материально-техническая база, привлекательная как для профессионалов-практиков, так и для подрастающего поколения. В ней работает шесть направлений: студия звукорежиссуры и звукового дизайна, электронной музыки, графики анимации, дизайна, фото-видео производства и интерактивных технологий. Создан межведомственный проект «Курский кластер креативных индустрий и технологий «Поток» для творчества и бизнеса, где размещается зона коворкинга, полноценные офисы.
«По сути «Поток» является креативным гипермаркетом по продаже креативных услуг и сервисов. Это место, где можно получить новых партнеров и заказчиков, образование в области креативных индустрий, продюсерскую помощь. Целью проекта является увеличение вклада креативных индустрий в ВРП Курской области с 0,9% до 6% к 2032 году (дата тысячелетия города Курска). Курский кластер креативных индустрий и технологий «Поток» вошел в топ-10 лучших молодежных проектов России по версии Российской креативной недели 2021 года», — рассказали в пресс-службе Курской области.
Среди действующих в этом направлении пространств в регионе также названы креативное место «Веранда», десять точек концентрации талантов «Гений места», инклюзивная творческая лаборатория. Особенный прогресс региональные власти отмечают в развитии таких направлений, как графический дизайн, кибер-спорт, фотоискусство, а также звукозаписывающие и анимационные студии.
«В 2024 году в Курской области будет создана еще одна школа креативных индустрий в городе Железногорске. Наша главная цель — сделать наших учеников лидерами рынка креативных индустрий. В школе будут представлены три студии: дизайна, студия анимации и 3D графики, студия фото- и видеопроизводства», — рассказали о дальнейших планах в пресс-службе региона.
В Тамбовской области креативные индустрии находят отражение в проведении массовых событийных мероприятий. В регионе создана система фестивального движения, рассчитанная на разные возрастные категории.
«К ежегодным уникальным и узнаваемым фестивалям Тамбовской области относятся: Международный музыкальный фестиваль им. С.В. Рахманинова, Международный фестиваль духовых оркестров им. В.И. Агапкина и И.А. Шатрова, театральный фестиваль им. Н.Х. Рыбакова, традиционные игры «Атмановские кулачки», — перечислили в региональной пресс-службе, упомянув также ярмарки, которые дают возможность мастерам презентовать и реализовывать результат своего творчества.
В правительстве Тамбовской уточнили, что в общей сложности в регионе действует более 40 подобных площадок. Около 75% всех событийных мероприятий реализуется при участии бизнеса и НКО. В 2022-2023 годах Фонд культурных инициатив профинансировал 15 тамбовских проектов по поддержке молодых талантов в области культуры, искусства и креативных индустрий на сумму 20,7 млн руб. при общем объеме затрат на проекты 34,2 млн руб. В соответствии с региональным проектом «Создание целеориентированной системы поддержки развития креативного сектора «Придумано в России» (Тамбовская область)» к 2026 году в регионе запланировано создание трех школ креативных индустрий.
Арт-пространства, ремесла и мультфильмы
Если в Курской и Тамбовской областях сферу креативных индустрий курируют непосредственно местные министерства культуры, то в Белгородской области ответ по данной теме РБК Черноземье представили сразу несколько ведомств: региональные министерства экономического развития и промышленности, по делам молодежи, образования, а также культуры.
Развитие креативных индустрий включено в «Социально-экономическую стратегию Белгородской области до 2030 года». В качестве креативных площадок в Старом Осколе действует центр современного искусства «Новая быль», в Белгороде — культурный центр «Октябрь», арт-резиденция «АРТА» и арт-пространства «Мануфактура» (два последних являются частными формами собственности). В сентябре создаются три школы креативных индустрий: в Белгороде, Старом Осколе и Губкине.
В пресс-службе региона рассказали, что в сфере культуры ведется работа по переформатированию пространств учреждений культуры под креативные пространства, артпространства и творческие зоны. Успешными примерами муниципального уровня являются экспериментальное пространство «Завод» на базе Валуйского дома культуры и творческое пространство «Арт-подвал» на базе детской школы искусств №1.
Начальник департамента информационной политики министерства общественных коммуникаций Белгородской области Марина Кулешова отметила, что в регионе в большей степени развито IТ-направление, народные промыслы и культурно-зрелищная категория.
«Согласно исследованию агентства стратегических инициатив «Креативные индустрии Белгородской области», 24,5 млрд руб. составляет выручка организаций креативных индустрий области (1,2% от суммарной выручки всех организаций приходится на креативные индустрии). 2,3% составляет приближенная оценка вклада креативных индустрий в ВРП. 5,6 тыс. организаций задействовано в креативных индустриях региона (6,9% от всех организаций области приходится на креативные индустрии). 8,2 тыс. чел. среднесписочная численность работников организаций креативных индустрий региона (2,3% от всей численности сотрудников области приходится на креативные индустрии)», — перечислила Кулешова.
В целях поощрения достижений представителей творческой молодежи ежегодно проводится молодежный конкурс «Молодость Белгородчины». Победителям вручается молодежная губернаторская премия в области культуры и искусства, в 2024 году призовой фонд которой составит 18 млн руб. Также в рамках государственной программы Белгородской области «Развитие экономического потенциала и формирование благоприятного предпринимательского климата в Белгородской области» осуществляется комплексная поддержка субъектов предпринимательства, включая предпринимателей креативного сектора (субсидирование части затрат, предоставление грантов, льготных микрозаймов и т.д.).
В Орловской области количество организаций, задействованных в креативных индустриях, составляет около 2,5 тыс. единиц. От всех организаций региона на креативные индустрии приходится 7,8%. Среднесписочная численность работников организаций креативных индустрий региона составляет около 2,8 тыс. человек. От всей численности работающего населения региона приходится 1,7% на креативные индустрии. Выручка составляет 4,3 млрд руб. От суммарной выручки всех организаций на креативные индустрии приходится 1,2%. В 2022 году организации в сфере креативных индустрий в Орловской области имели следующие специализации: музеи, библиотеки, исполнительные искусства, промысла и ремесла.
«В целях создания условий для динамичного роста, устойчивого развития и повышения конкурентоспособности субъектов малого и среднего предпринимательства, отнесенных к сфере социального бизнеса и креативным индустриям, в 2022 году между НО «Фонд поддержки предпринимательства Орловской области» и АНО «Лаборатория социального развития» был подписан меморандум о создании кластера социального предпринимательства и креативных индустрий в Орловской области. Распоряжением правительства Орловской области 6 марта 2023 года №138-р утверждена стратегия развития кластера социального предпринимательства и креативных индустрий в Орловской области», — рассказали в региональном департаменте экономического развития и инвестиционной деятельности. Среди задач Центра кластерного развития — содействие участникам кластера господдержки, помощь в выводе на рынок новых продуктов, продвижение товаров, оказание консультационных, маркетинговых, консалтинговых услуг и т.д.
В Воронежской области ответы подготовил региональный департамент предпринимательства и торговли, а также департамент культуры. Из более 98 тыс. самозанятых в Воронежской области свыше 7 тыс. человек осуществляют деятельность в креативной сфере. В пресс-службе департамента предпринимательства и торговли отметили активный спрос самозанятых на поддержку, осуществляемую на базе центра «Мой бизнес», в продвижении продукции и PR.
Для содействия в продвижении департаментом предпринимательства и торговли Воронежской области обеспечивается организация и проведение выставок-ярмарок самозанятых граждан. Например, в марте провели форум-выставку «Красивый бизнес», участниками которой стали представители бьюти-сферы. Также уже действующие компании креативного бизнеса региона (к примеру, субъекты МСП сферы легкой промышленности) пользуются услугами регионального Центра поддержки экспорта.
Департамент культуры Воронежской области рассказал об открытии в 2022 году Школы креативных индустрий в рамках федерального проекта «Придумано в России». Занятия для 120 учащихся от 12 до 17 лет проводятся в шести студиях «Звукорежиссура», «Фото- и видеопроизводство», «Анимация и 3D графика», «Интерактивные и цифровые технологии VR и AR», «Дизайн», «Современная электронная музыка» с использованием новейшего высокотехнологичного оборудования.
Также в прошлом году на базе Воронежского государственного института искусств открыт «Центр исполнительских искусств и светового дизайна» (Центр прототипирования), в котором действуют три мастерские: «Сценическая мастерская», «Фольклорная мастерская», «Мастерская светового дизайна». Это удобная площадка, где стартапы и другие малые и средние предприятия могут создать прототип своего изделия — световой партитуры сценических мероприятий и постановок, 3D мэппинга, видео контента для PR-компаний и наружной рекламы, каталогов изделий народного творчества.
«Среди компаний Воронежской области в сфере креативных индустрий отдельного внимания заслуживает анимационная студия «Воронеж», которая входит в топ-25 наиболее перспективных анимационных компаний мира. Проекты студии выходили в кинотеатральный прокат более чем в 150 странах, были показаны на ведущих мировых онлайн-платформах и становились победителями в конкурсах международных фестивалей. Помимо производства анимационного контента, студия занимается разработкой «Анимационной 3D платформы», программного обеспечения для создания 3D контента», — рассказали в региональной пресс-службе. При поддержке правительства Воронежской области разработана концепция «Дома анимации», которой предусмотрено тематическое музейное и образовательное пространство, арт-кластер и сектор производства.
Краеугольный камень — вопрос финансирования
Успешность развития креативных индустрий в регионах, по мнению директора event&marketing агентства Secret Point Алексея Шаталова, зависит от поддержки администрации, заинтересованности бизнеса в развитии территорий и инициативности творческих людей, готовых реализовывать свои идеи и создавать новое.
«Креатив необходимо развивать не только в творческих индустриях, но и в основных компаниях, которые уже развивают экономику в регионах Черноземья. Маркетинг, коммуникация, упаковка, брендинг, разработка диджитал-продуктов могут помочь бизнесу встать на новые рельсы, расшириться, запустить новые линейки продуктов, выйти на новые рынки. 45 проектов из Черноземья в области культуры, искусства и креативных индустрий получат президентские гранты. Больше всего проектов-победителей оказалось в Белгородской области. Это способствует повышению туристического потока в регионах Черноземья, созданию новых рабочих мест, улучшению качества жизни населения, благоустройству территории и развитию других секторов экономики, таких как общепит, спортивная сфера, логистика», — прогнозирует Шаталов.
«Креативные индустрии для Черноземья — это новые рабочие места, рост «белой» занятости населения, развитие МСП и рост числа стартапов. Все это ведет к повышению уровня жизни в регионе, а значит, повышает его инвестиционную привлекательность», — анализирует совладелец воронежской компании BaysTeems (SMM) Элиза Катина. Она привела пример удачных практик развития креативной экономики Черноземья: фестивали (Черноземфест, КиноКот и другие), учреждения дополнительного образования (детские центры с уклоном в IT), творческие мероприятия (начиная от некоммерческих, как показы фильмов, заканчивая коммерческими студиями творчества), стартапы и молодежные объединения. Катина сильной стороной развития креативных индустрий в Воронеже считает рост заинтересованности населения в социокультурном развитии, слабой же стороной — недостаточное финансирование.
Такого же мнения о Черноземье в целом директор SPL.Agency Егор Громов. «Сильные стороны включают разнообразие талантов и культурное наследие. Черноземье богато креативными идеями. Но слабости, включая ограниченное финансирование и нехватку образовательных программ, могут сдерживать полный потенциал. Важно сотрудничество властей, бизнеса и образования», — уверен Громов.
Бизнес-консультант, автор проекта «Oganov.Consulting» Максим Оганов, напротив, сильными сторонами развития креативных индустрий в регионах Черноземья считает активную поддержку властей, наличие образовательных программ и развитых культурных институтов. «Однако некоторыми слабыми сторонами могут быть ограниченный доступ к инвестициям и финансированию, нехватка квалифицированных кадров и необходимость продвижения и популяризации продуктов креативных индустрий на федеральном и международном уровнях», — уточнил Оганов.
О задаче креативных индустрий по формированию уникального имиджа и идентичности регионов говорит арт-директор, предприниматель, основатель студии дизайна Arine Atelier Евгений Аринин. Он отмечает несколько их преимуществ. «1. Создание рабочих мест и экономический рост. Этот сектор также поддерживает развитие связанных отраслей, таких как туризм, ресторанное дело и розничная торговля и других. 2. Привлечение инвестиций и развитие инфраструктуры. Инвесторы видят потенциал в развитии культурных и творческих центров, что способствует модернизации инфраструктуры, улучшению транспортной доступности и созданию комфортных условий для жизни. 3. Укрепление имиджа и привлечение туристов, что, в свою очередь, способствует развитию туристической отрасли и приносит дополнительные доходы в регион. 4. Креативные индустрии способствуют разнообразию культурных выражений и позволяют сохранять и продвигать уникальные культурные традиции региона. Они также играют важную роль в образовании и воспитании населения, способствуя развитию творческих навыков и креативного мышления», — перечислил предприниматель.
К ключевым функциям креативных индустрий (на примере индустрии рекламы) креативный директор и партнер Radar Максим Абушаев добавил смену восприятия привычных вещей. «Когда масса позитивных изменений в регионе, качественно представленных как для жителей, так и для инвесторов, достигает критической массы, то такой регион становится привлекательным для жизни — снижается уровень эмиграции, растут осознанность жителей, внутренние инвестиции, привлекаются дополнительные внешние инвестиции», — аргументировал свою точку зрения Абушаев.
Композитор и эксперт в области искусства Семен Кривенко-Адамов обратил внимание, что понятия «композитор» в трудовом кодексе РФ официально появилось только в 2022 году. «До этого такой профессии не существовало, соответственно не существовало перспектив и социальных гарантий. С подобными проблемами сталкиваются другие представители творческих специализаций, например, художники виртуальной реальности, поэты или гейм-дизайнеры. Создатели нематериальных активов слабо обеспечены на законодательном уровне, а в трудовом кодексе могут быть вообще не представленными», — отметил Кривенко-Адамов.
«Кроме того, в утвержденной концепции внесенные предложения не решают самые болезненные проблемы креативной индустрии. Среди них упрощение регистрации авторских прав на интеллектуальную собственность, децентрализация творческих инфраструктур, отсутствие системы справедливого вознаграждения творческого труда, отсутствие благоприятных условий для приобретения необходимого оборудования, слабость системы социальных лифтов для авторов, отсутствие системы поощрения творческого труда, недостаточность правовой поддержки и многие другие», — перечислил эксперт.
Подписывайтесь на РБК Черноземье: «ВКонтакте», Дзен, RuTube, Telegram.
