Перейти к основному контенту
Черноземье⁠,
0

Что приходит на смену приостановленным и запрещенным соцсетям

В рамках цифрового импортозамещения на смену привычным соцсетям приходят отечественные. Цифры прироста их аудитории говорят о многообещающем старте
Фото: pixabay.com
Фото: pixabay.com

Что произошло

Креативное агентство We Are Social и платформа для SMM Hootsuite ежегодно публикуют глобальный отчет о состоянии диджитал-сферы. Согласно последнему отчету, выложенному в феврале этого года, в январе 2022-го в России насчитывалось 106 млн пользователей социальных сетей, что эквивалентно 72,7% от общей численности населения (в том числе неуникальных пользователей), что на 7,1% больше прошлого года.

До событий 24 февраля, аудитория пользователей выглядела следующим образом:

  • WhatsApp — 80,9%,
  • VK — 76,4%, Instagram — 63,7%,
  • Telegram — 50,8%,
  • TikTok — 46,6%;

В начале марта РБК сообщал, что TikTok приостановил работу в стране, опасаясь новых поправок в российское законодательство, с которыми связаны дискредитация ВС РФ и фейки. В то же время, по инициативе Роскомнадзора и Генеральной прокуратуры экстремистской организацией признали Meta* (соцсети Facebook и Instagram). 

Закономерно, посещаемость российских сервисов начинает расти. Например, стремительный рост аудитории в несколько раз отмечала «ВКонтакте», в частности, в разделе «VK Видео». На 27 марта было зафиксировано 1,3 млрд просмотров видео и 840 млн просмотров клипов за сутки, в сравнении с февралем, просмотры видеоконтента увеличились на 28%, а клипов — на 125%. Согласно опросу ВЦИОМ и данным Mediascope, активнее всего растет аудитория Telegram. Его среднесуточный охват (доля населения РФ в возрасте старше 12 лет, посещающая площадку в средний день) вырос с 25% в последнюю неделю февраля до 34% на первую неделю апреля. По мнению аналитиков Mediascope, на платформу приходится значительная часть потребления новостного контента. 

Отечественные драйверы

В середине марта российские интернет-пользователи начали знакомиться с новыми продуктами, заявившими о себе. Среди них ЯRUS («Ай Ти Сервис»), TenChat (официальный мессенджер «Всероссийского бизнес центра» в Сколково) и видеоплатформа Yappy (Ritm Media, входит в «Газпром-медиа»). Анонсируется в скором времени и запуск платформы Росграм.

Пилот ЯRUS запустили в 2021 году при поддержке частных инвесторов. Уточняется, что ЯRUS развивает функционал, заменяющий YouTube, TikTok, Twitter и Instagram в одном приложении. Новый информационный продукт, кроме прочего, представляет собой агрегатор новостей из тысячи источников с адаптивной системой подбора по интересам. На начало марта зарегистрировано порядка 2 млн пользователей. Сервис «ТенЧат» изначально позиционировался как альтернатива заблокированной в России соцсети профессиональных контактов LinkedIn, однако по причине вынужденного форсирования запуска, задумка реализована пока не до конца. Как рассказывают сами разработчики, они «вдохновлялись архитектурой» китайского суппераппа (приложение, объединяющее в себе несколько функций. — РБК Черноземье) WeChat. По словам представителя компании, сейчас в TenChat более 300 тыс. зарегистрированных пользователей.

Видеоплатформу Yappy запустила в 2021 года команда разработчиков Ritm Media, входящая в «Газпром-медиа». Ее особенность заключается в создании пользователями совместных видеопроектов — «коллабов». Как заявили представители сервиса, инфлюенсеры активно участвовали в разработке платформы.

«Функционал Yappy и инструменты для работы с видео создавались при участии блогеров. Поэтому подключение к совместным проектам с друзьями или блогерами происходит в одно касание, а на создание креативного контента уходит всего несколько минут. В этом году пользователям платформы станет доступен новый расширенный функционал для работы с видео и звуком, а также будет добавлена возможность получения дохода с роликов», — рассказал РБК Черноземье генеральный директор Yappy Данила Овчаров.

Среди преимуществ соцсети отмечается легкость в использовании —подключение к совместным проектам с друзьями происходит моментально. Другая любопытная функция — «медиакомната» — здесь пользователи в узком кругу могут выкладывать прямые эфиры и общаться. Средняя продолжительность сессии в приложении постоянно растет, значительно увеличивается объем пользователей: +56% месячной активной аудитории за март по сравнению с февралем. 

«Сможет ли Yappy полноценно заменить TikTok? На данный вопрос сложно дать точный ответ, это непредсказуемо. Но уже сейчас можно обратить внимание на некоторые факты — например, количество установок приложения с марта выросло более чем в 3,5 раза. В последнее время к Yappy присоединились не только популярные блогеры и звезды, но и крупные федеральные и региональные СМИ. Разработчики Yappy продолжают развивать новые сервисы в приложении и внедрять технологические новинки. Одна из них — механизм монетизации творчества блогеров. Приложение неоднократно попадало в топ скачиваемых самых популярных на платформах Google Play и App Store», — рассказал РБК Черноземье руководитель продюсерского центра Insight People в Воронеже Евгений Белявцев.

Средние показатели прироста аудитории Yappy в ЦЧР I квартал 2022 года:

  • Липецкая область — с января по март количество посетителей выросло на 729%,
  • Курская область — прирост 728,4%,
  • Воронежская область — 624,85%,
  • Белгородская область — 494,4 %,
  • Тамбовская область — 355%.

Сегодня в Yappy уже свыше 700 тыс. видео, количество блогеров на видеоплатформе с января по март выросло в два раза. Аккаунты в соцсети завели Ольга Бузова, Анна Хилькевич, Егор Крид и другие известные личности, а также средства масс-медиа, такие как ИД «Коммерсант», телеканалы ТНТ и Матч ТВ, Пятница и другие. Подчеркивается, что пользователям не приходится тратить время на продакшн: в приложении есть минимальная необходимая база по работе с контентом, которая в дальнейшем будет только расширяться.

Прим. *Компания Meta Platforms признана в России экстремистской организацией и запрещена.

Подписывайтесь на РБК Черноземье: «ВКонтакте», Яндекс. Дзен,  RuTubeTelegram.

Радио РБК

Бессон описал свой фильм про Дракулу фразой «не страшный, а одинокий»

Фото:Patrick Seeger / dpa / Global Look Press
Радио РБК

Экономист Олег Кузьмин: «Решение ЦБ по ставке — жесткий сигнал»

Радио РБК

Домашние задания: зачем Минпросвещения ввело часовые лимиты

Фото:Андрей Любимов / РБК
Радио РБК

Продюсер Боб Ван Ронкель объяснил популярность римейков в Голливуде

Фото:Михаил Гребенщиков / РБК
Радио РБК

Разморозка для «Белавиа»: какой сигнал направлен Москве

Радио РБК

Глава ВЦИОМ объяснил феномен популярности Лабубу

Радио РБК

В Superjob назвали самые голодные до кадров отрасли

Радио РБК

Экс-глава Пушкинского музея рассказала, как «зомби-туризм» стал проблемой

Фото:Анатолий Мальцев / EPA / ТАСС
Радио РБК

Кузьминов рассказал о портрете нового студента: «меньше самокопания»

Фото:Александр Поляков / Global Look Press
Авторы
Теги
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
Курс евро на 12 сентября
EUR ЦБ: 99,74 (-0,09)
Инвестиции, 11 сен, 18:48
Курс доллара на 12 сентября
USD ЦБ: 85,66 (+0,74)
Инвестиции, 11 сен, 18:48
Все новости Черноземье
Два человека погибли в ДТП с тремя машинами в Новгородской области Общество, 03:57
Над Ленинградской областью сбили БПЛА Политика, 03:36
Аэропорт Калуги возобновил полеты Политика, 03:25
RTVI узнал, что Германия ужесточила выдачу виз россиянам Политика, 03:10
Новые 8 регионов, где можно заработать больше ₽100 тыс. Инфографика Финансы, 03:00
В Ленобласти объявили беспилотную опасность Политика, 02:55
В Болгарии прошли протесты против введения евро в оборот Политика, 02:54
ИИ для работы и жизни — новый интенсив РБК
Как пользоваться нейросетями и прокачать с ними общение
Подробнее
В Госдуме подготовят законопроект о госпитальных школах Общество, 02:29
Politico узнал, как ЕС может передать Украине замороженные активы России Политика, 02:25
Маск призвал к роспуску британского парламента на митинге в Лондоне Политика, 02:15
США провели переговоры с афганскими талибами по освобождению заключенных Политика, 01:57
Китай начал два расследования в сфере полупроводников США Политика, 01:25
Глава МИД Британии пригрозила преследованиями протестующим в Лондоне Политика, 00:41
Аэропорт Калуги ограничил полеты Политика, 00:37